Неволите на Target на дребно го правят основна активистка примамка
Когато една компания завоюва сладостен прякор от своите клиенти, това нормално е знак, че нещо върви вярно. Това важи за Target, американският търговец на дребно на съвременни, само че налични фешън и домашни артикули, необятно известни от изкуствения френски управител „ Tar-Zhay “. Но в тези непредвидени времена вложителите са фокусирани върху задачите от по-прозаичен тип.
Целта, която регистрира 3,8 % спад в тримесечните продажби в същите магазини в сряда, се бори да се свърже с купувачите, до момента в който те се отдръпват на дискреционните разноски. Малцина са в въодушевление да се разпръскват върху още една декоративна възглавница - колкото и да е стилна, може да бъде - когато са фокусирани върху заплащането на сметките си за хранителни артикули. И това е проблем за задачата, защото близо 60 на 100 от продажбите му предходната година идваха от категориите на дискреционните разноски. Хранителните артикули съставляват единствено 22 на 100 от общите доходи, спрямо 60 на 100 в Walmart.
Резултатът е непрекъснато неприятни продажби в 1 981 магазина на Target. Сравнимите продажби в магазина са намалели с 5,7 на 100. Това води до струпване на артикули. Инвентаризациите възлизат на 13 милиарда $ към 3 май, 11 % скок от интервала преди година. Компанията понижи оценката си за целогодишни продажби и поправени доходи.
Целевите акции са паднали с 64 % от пика си през 2021 година и доближиха петгодишен най-малко предишния месец. Тъй като договорът на основния изпълнителен шеф Брайън Корнел ще изтече тази година, основаната в Минеаполис компания от ден на ден наподобява като главен претендент за деятел вложител. Подобен пропагандатор би намерил техния случай, засилен от относително мощното показване на Walmart и Costco. Акциите на двамата са се удвоили през последните три години.
Някои неща - като въздействието върху разноските на цените на Доналд Тръмп - са отвън контрола на задачата. Но компанията не си оказва помощ. Отстъплението му от самодейностите за многообразие разгневи някои от клиентите си.
Неговото решение на неволите на продажбите е да се опита да се позове на „ Tar-Zhay Magic “, ръководство на фразата, употребявано неведнъж в апела в сряда с анализаторите. Но магията към този момент не е неповторима. Walmart и други търговци на дребно се хванаха, преминавайки към купувачите на междинни и по-високи приходи на Target със лични марки за облекла и артикули за домашни артикули. Продажбите на Walmart американските магазини, като се изключи горивото, се покачиха с 4,5 % през първото тримесечие. Продажбите на американската електронна търговия се усилиха с 22 на 100, спрямо растежа на Target от 4,7 %.
Продуктовият микс на Target, който остава мощно килнат към общия мърчандайзинг вместо хранителни артикули, значи, че продажбите ще останат под напън. Когато времената са сложни, сезонните зеленчуци се продават по-бързо от хвърлянията с сезонна тема.
